用产业思维分析《战狼2》的51亿票房到底是怎么来的

截止2017年8月21日,《战狼2》已经上映26天,目前票房51.35亿,排片率依旧占据每日最高的26.96%。战狼2》目前已打破多项华语电影记录,例如8月13日18:59累计票房45.06亿元人民币,超过全球票房排名第99名的《蜘蛛侠:英雄归来》,成功跻身全球TOP100票房影片榜。


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战狼2》辉煌的战绩无疑交出了闪亮的成绩单,在一片讨论《战狼2》爱国主义精神的浪潮下,小兽这次要做洪流中的泥石流,想和大家讨论高票房背后的逻辑,这么高的票房是怎么来的?


电影票房的直接决定因素是影院决定的排片率和观众决定的上座率,也就是说,给多少场次放映《战狼2》由影院决定,一场电影有多少观众看由观众决定,今天我们讨论一下《战狼2》的排片率,是什么决定《战狼2》放映多少场的?

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图1 电影票房决定因素

电影排片分为首日排片和上映后排片两个部分,首日排片具有预测,而上映后排片则是由前一天的影片上座率决定的。那么哪些因素影响了电影的排片呢?


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图2 电影排片构成

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为了方便忙(lǎn)碌(lǎn)的读者理解这篇文章,这里直接上简版,方便您一分钟了解电影排片程序:

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图3 电影排片对电影票房的影响链条

下面是详(kū)(zào)的排片影响因素分析:


一、电影排片影响因素界定

对电影排片起主要影响作用的是电影排片的决定方式,即由谁来决定电影的排片,此外,电影的票房分账模式、排片程序、排片过程的特征也对排片有着不同程度的影响。

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图4 电影排片影响因素构成


1、电影排片决定方式的两种模式

目前国内电影排片主要有两种模式,院线指导意见式和院线经理决定式。

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图5 两种排片决定模式

排片指导意见式是指院线统一下发指导意见,旗下影院根据各自区域和观众喜好,在建议排片量的范围内适当调整,连锁的大型院线如万达院线、大地院线就是这种模式。若上映的影片是本集团制作或发行的影片,院线排片指导意见会对电影的排片有所倾斜。


多数的其他影院,由影院经理直接负责排片,即院线经理决定式。院线经理根据电影情况结合从业经验作出判断,影响院线经理决定的因素有很多,在电影上映之前,既有电影制作方的因素(电影类型、演员影响力、导演影响力),也有发行方的因素(点映场表现、宣传、档期)。

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图6 电影排片影响因素

1)电影类型

电影类型反映了观众的观影偏好,往往决定影片的直接受众。综合已经发表的研究可以发现,影片类型对票房的影响较大且复杂,对电影排片也会产生直接的影响。

2)演员影响力

学术界有关演员对电影票房的影响意见比较统一,普遍认为演员的票房号召力对电影票房会产生较大影响,但影响程度则不能达成一致。

3)导演影响力

我国电影创作中基本实行的是导演中心制,知名导演的影响力有时甚至比明星演员要大的多,具有一定的票房号召力。综合以往的文献研究,导演的影响力并没有一个权威的评价体系。

4)点映场表现

发行前点映是一种电影宣传推广的方式,主要用来造势以及搜集反馈意见,比如请媒体、影评人、特定观众等提前观看影片,点映后收集到的反馈,可能会影响到发行策略,但目前国内提前点映的功能还没有发挥出来。

5)发行公司影响力

发行因素在电影排片影响因素中是一个很重要的变量,随着中国电影市场的日渐规范,发行公司的营销能力占据着越来越重要的地位。需要指出的是自2015年起电影发行的一个新兴特点是互联网平台参与发行。


我们关注的发行公司包括三个部分,第一个部分是两大国营企业中影集团和华夏电影制片厂,第二个部分是十大主要民营发行公司五洲发行、光线影业、博纳影业等,第三个部分是七家在线电商发行公司。

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图7 中国主要发行公司构成图

6)电影档期

中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了以下几个电影档期,黄金档期是贺岁档,其次是暑期档。

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图8 中国电影档期划分表

2、电影票房分账

国内电影的票房分账模式对电影排片的影响,主要是在全产业链模式下制片方、发行方、院线的权益交织样态对院线排片的影响。现在国内的电影票房分账模式是:电影局电影专项基金5%,营业税3.3%,余下的院线7%,影院50%,制片发行43%。分账模式对电影排片的影响更多的是通过制作方、发行方起间接作用,可以归纳到制作发行因素中去。

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图9 国内电影票房分账模式

3、排片程序

院线现行的排片程序如下,首先,确定黄金放映时间,即每天上座率最高的时间;其次,安排影片,先确定主要影片场次,再确定次要影片场次,其余场次留给剩余影片,其中主要影片第一天排片率达到30%以上,第二天根据昨天上座率及时动态调整;最后,检查修改,场间时间为20分钟。


排片程序对电影排片的影响,主要体现在电影上映后,根据电影票房表现作动态调整,这样的结果是容易出现马太效应——强者愈强,弱者愈弱,受欢迎的电影会增加排片场次,不受关注的电影排片场次则不断被挤压。


4、排片过程特征

中国电影市场和观众的特也会对电影排片产生影响,如:

1)首日排片存在赌博

在上映前的电影排片多为经验基础上的预测,一定程度上会参考电影的预售情况、影迷的关注度等指标,所以首日排片具有赌博排片的原则始终都是票房最大化原则,排片管理系统,只有第一天存在风险,根据首日票房反馈,院线会计算排片“误差率”调整排片误差,力图达到票房最大化。

2)口碑作用有限

在中国写影评的人和贡献大部分票房的普通观众不是一个群体,影评人影响力相对较小。消费者抱着消磨时间的心态走进电影院,电影消费者的行为具有很大的随机,受电影宣传的影响较大,观影者到电影院根据影院排片、宣传海报、明星效应做出随机的选择。


自2015年开始中国电影消费者消费习惯有所改变,会员票、网络购票、团购票迅速占领电影购票市场,网络购票观众的目的很强,随机减少,这一趋势已经成为电影消费的主流,观众观影的目的性增强,口碑效应就可以发挥更大的作用,电影评分机制显得越来越重要。

3)全产业链的影响

中国电影市场存在集团化全产业链模式,如国企中影,私企万达,本集团出品电影会有最低排片量指导意见。全产业链直接对排片产生影响,也体现在制作方和发行方的权益关系上。


总结来说,院线指导意见式和院线经理决定式都是依据电影的制作、发行因素做出的考量,那么影响排片的因素有以下几条:

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图10 电影排片影响因素分析表

二、《战狼2》的排片影响因素

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图11 《战狼2》排片影响因素表

说明:

1、此表用于评价影响因素对排片的贡献能力,如《战狼2》的电影类型是“动作、军事”,就是排片号召力较强的因素。

2、电影类型参考IMDb的电影类型分类。

3、演员影响力、导演影响力参考豆瓣网、时光网、百度词条。

4、首日排片数据来自猫眼网。

5、口碑评分为豆瓣网(7.5分)与时光网(7.4分)加权平均后保留一位小数点为7.5。

根据上表,也就是说《战狼2》在导演、演员票房号召力不强的前提下,首日排片率只有15.4%,并不占优势,但是依靠首日43%的高票房占比率,院线迅速调整排片率,加上口碑发酵和票房表现优秀,迅速取得高排片率。


加上8家联合出品方、2家发行方和5家联合发行方拥有联合产业链资源,如万达影业和博纳影业在排片指导意见上的倾斜,使得《战狼2》后劲十足。

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图12 《战狼2》制作发行方一览表

中影数字电影发展有限公司8月15日发布通知,“《战狼2》于2017年7月27日上映,现将影片所有版本的放映时间延长至2017年9月28日”,也就是说影片将持续上映两个月,那么最终票房会不会超过60亿人民币还是值得期待的。


目前《战狼2》的胜利也说明,口碑和观众选择对电影排片的影响越来越明显,对票房的影响也是同样,中国真正迎来的电影时代,起码需要有这样的特征,即观众选择对票房的强势影响。

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参考文献

[1] 国家新闻出版广电总局;

[2] 艺恩票房智库:http://www.entgroup.cn/;

[3] 中国票房数据库:http://58921.com/.

[4] 哈麦. 到底什么在左右电影排片[J]. 时代漫游, 2014(3):40-45.

[5] 朱洁文, 李磊, 阚敬婷. 探析电影科学排片[J]. 市场周刊:理论研究, 2015(4):115-116.

[6] 刘正山, 丁琳琳. 基于0-1整数规划的影院优化排片研究[J].中国电影市场, 2016(6):13-15. 

[7] 胡蒙娜. 基于整数规划的影院排片系统优化研究[J]. 新闻研究导刊, 2015(16):220-220.


本文转载自 文娱独角兽


文字编辑:叶心疼;版式编辑:小鱼   

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