谁更有网感,谁就是赢家

如果要用一句话来形容2017年中国视频领域的表现,最恰当的显然是今年的流行语:意不意外?惊不惊喜?刺不刺激

按常规出牌的视频节目,毫无例外地都成了输方;而众人眼中的大热门,最后却遭遇口碑滑铁卢;更难以预测的是《战狼》式的崛起,一个从来不被看好的内容种类,突然被一档视频节目发扬光大,不但改变了中国的视频内容生态,也催生了新的互联网流行文化。

自2017年开始,做电视剧和视频节目已经变得跟新媒体编辑做选题一样,谁更能把握社会热点,或者更能迎合观众的兴趣点,给观众提供新的兴奋点,谁就能获得流量。


豆瓣电影剧照 第1张

《战狼2》


“网感”时代怎么玩视频?

中国电视剧的内容生态已经和十几二十年前大不相同。

4月16日播出的《白鹿原》成为了彻底划分新剧与旧剧的分水岭,尽管剧集评分高达8.8分,但是与同期播出、评分只有5.3分的《欢乐颂2》相比,保持了严肃文学气质的电视剧《白鹿原》仿佛是上一个世纪的作品。

比《白鹿原》更生不逢时的是武侠剧《射雕英雄传》。21世纪第一个十年可能是武侠剧的最后一个高峰,进入到第二个十年以后,就再也没有黄晓明、胡歌、邓超这样的流量小生或演技担当出演武侠剧了,新的武侠剧开始采用籍籍无名的小演员甚至素人,号称要打破脸盲“小鲜肉”霸屏的僵局,结果就是无人知晓,武侠剧这一剧中亦从此边缘化。


豆瓣电影剧照 第2张

《白鹿原》

宣布个恋情都能造成微博服务器崩溃、中国娱乐圈大地震的鹿晗老师,用数据爆棚的《择天记》彻底证明了,撑起中国视频半边天的还是各大流量。

不变的是流量,而从中起到变数作用的则是“网感”。谁更有网感,谁就是2017年的赢家。

所谓的“网感”,一是要贴近当下大众最关心的话题,才能以“人民的名义”刷屏走红;二是彻底摆脱严肃的面孔,从里到外换上“网感”外衣,那些靠鬼畜表情包走红网络的正剧,以freestyle一举振兴嘻哈江湖的综艺节目,以及一大拨以网络诗词为电视剧名字的偶像剧,便是明证。这一趋势,正是2015年和2016年席卷全国的IP浪潮的遗产。


豆瓣电影剧照 第3张

《中国有嘻哈》

至于2017年的风潮会在2018年结出什么样的果子,在《白夜追凶》《无证之罪》等网剧上已经初见端倪。想要以好内容在中国视频的战国时代杀出一条血路,全面触网便是登上华山论剑江湖的第二条路。

中国视频的三国时代

网剧和网综得以成功的关键因素,是播出平台。一个能够投入大量人力物力保证创作质量和宣发力度的视频平台,这个剧集或节目便成功了一大半。随着网络视频往平台化方向发展,以后也只有大平台能够制作剧集和节目。

有数据显示,截止2017年6月,中国的网民规模达到了7.51亿,其中手机网民就有7.24亿,而网络视频用户已经超过了5亿,预计今年的付费用户将达到8000万之巨。至关重要的是,这些视频付费用户的主要年龄段为20—30岁,其中47%是20—24岁的用户,39%是25—30岁的用户,总共占全部付费用户的86%。

显然,互联网化的中国视频已经全面迎来了“轻时代”,得年轻人者即得天下,得00后者即得未来。


豆瓣电影剧照 第4张

《使徒行者2》海报


与80后主宰互联网的时代不同,中国的视频平台尽管仍然有十数家说得上名字的品牌,但已经形成了爱奇艺、腾讯视频和优酷三足鼎立的格局,三大平台合计关注度份额超过了90%。昔日的电视巨无霸TVB,如今也要借助三大平台带来的注意力,才能重新盘活《使徒行者》《溏心风暴》等港剧老IP。

三大平台之中,谁会成为中国的Netflix,则要看原创网剧和新IP剧能否推陈出新。从2012年到2016年,网络自制剧总数从210集增长到了2703集,其中IP改编剧占了绝大多数。2017年,一拥而上改编IP的风潮已经停了下来,精品化才是未来的方向。像《屌丝男士》几万元就可以拍一集网剧的时代一去不复返,如今一部网剧动辄都是投资上千万、上亿的规模,32集网剧《白夜追凶》的单集制作成本便超过了200万元,但大部分钱都实打实地花在了制作上而不是明星片酬上。


豆瓣电影剧照 第5张

白夜追凶》海报

至此,各大视频平台事实上已经变成了另一种电视台,传统电视台甚至要仰视频平台的鼻息,譬如今年的《大唐荣耀2》《龙珠传奇》《云巅之上》等电视剧都是在视频平台首播。传统电视台失去了首播权尚是小事,视频平台还完全把握了议题设置的能力,它播什么,就火什么。这就是爱奇艺自制网综《中国有嘻哈》里程碑式的意义。

在更自我的时代关注社会

在短视频和直播领域,则是群雄割据、“七国咁乱”的竞争格局,腾讯、阿里、微博、今日头条等互联网巨头自然前赴后继地投钱,中小型短视频品牌和自媒体品牌也在这片红海里分得了一杯羹。

2017年,一条视频、二更视频、即刻视频等品牌依旧在深耕生活方式,但明显已经陷入了“中年危机”,梨视频、澎湃视频、新京报“我们”视频等纸媒出来的短视频品牌也只在新闻领域发光发热,新的风口是农村短视频,不过这和2016年自媒体人X博士批判的农村题材是两回事。


豆瓣电影剧照 第6张

内容升级后的快手


曾经以自虐、裤裆藏鞭炮、吃活蛇、扮演杀马特等猎奇内容为特色的快手APP,如今已经完成了内容升级,转而以“不同的地方、不同的人生,同样真实有趣的活着”为特色,4亿农民的日常生活顺理成章地登堂入室,成为了新的内容创业领域。四川泸州的90后农民刘金银在火山小视频直播扫地、做饭、喂猪、插秧、打鱼、捉黄鳝等农村生活,获得补贴和打赏超过8万元,掘到了第一桶金。

更自我的,也许才是更世界的。《奇葩说》的马东曾调查90后观众的特点,发现他们最常强调的词就是“我”。一切从我出发,一切也以我为依归。昔日披着桃色绯闻的陌陌,现在便借着“用视频认识我”的短视频社交成功上岸,化身年轻世代的代言人,春风得意。正如《自恋时代》一书所言,带有真人秀性质的视频节目是最自恋的,因此也最容易成功。

即使娱乐化和个人化已是大趋势,以《二十三》为代表的纪录片和访谈节目《十三邀》为代表的访谈节目,依然能够引起观众对公共议题的关注。在“娱乐至上”的时代,带着公共关怀的严肃创作更加是世上的盐和光。


年度热剧、年度综艺、年度动漫......花落谁家?

11月16日,北京,《新周刊》为你揭晓


2017中国视频榜

类别: 电影推荐 | 标签云:

喜欢这部电影的人也喜欢这些